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Google手机的醉翁之意

发布时间:2020-02-11 06:31:47 阅读: 来源:酒柜厂家

Google手机的传言自去年至今始终没有停止过,网络上一度流传出Google手机的照片,多家手机制造商(如三星、LG等)相继也被传出与Google合作,8月初《华尔街日报》甚至言之凿凿地称:Google正在开发的这款手机,将会被称为“Googlephone”或者“Gphone”,最快一年内上市。

种种迹象表明,Google似乎也重复苹果iPhone模糊战术的这一“表演”。

之前,苹果iPhone面纱未被揭开时也曾传言四起,不过业界大多只是猜测它“会不会”,而不是“应不应该”。对于一家向来以互联网搜索为主业的公司来说,突然可能会多处个身分介入“制造业”,臆测和质疑更加在所难免,更何况,Google不是苹果。

无线搜索“阳谋”与联通市场的“桥梁”

对于一家推崇创新的互联网企业来说,开发出具有突破性的产品是其追求的目标,Google向来走在技术与产品开发的最前沿,而且已经证明了它的成功。不过,作为美国互联网搜索的第一巨头,长期端坐头把交椅的它难免“英雄寂寞”,它必然会寻求新的利润增长点,或者,在新兴的市场领域抢占先机。

移动搜索领域将是下一个具有广阔发展前景的市场,全球几大互联网搜索巨头自然不会错过这一片全新的金矿,并不惜费尽心思展开竞争。Google在移动搜索领域的布局,更可谓是深谋远虑。

2002年,Google全球首创短信搜索业务,正式拉开移动搜索领域的序幕;2005年,首创基于地图和卫星照片的手机搜索应用,并首创面向内容提供商的无限数据标准;2006年,首先推出面向运营商的开放搜索平台。2007年1月4日,Google与中国移动共同宣布,双方达成合作伙伴关系,将共同在中国提供移动和互联网的搜索服务。同时,将Google Search、Google Map、Gtalk引入到手机平台,在美国建立无线的WiFi网络等,无不是Google进军移动搜索领域的系列战术。

因此,Google向手机市场伸出橄榄枝,明显不在手机本身,而在于更为广阔的手机搜索市场上。

“Google推出自主研发的手机,正是为了在无线网络平台整合自身的多项应用产品,为用户提供全方位的应用服务,增强用户对Google以及Google产品的粘性;同时抢占市场先机,提高后来者的进入壁垒。”赛迪顾问互联网研究中心分析师危贵川分析说。

但是,移动搜索并非互联网搜索的翻版。赛迪顾问的一份报告表明,移动搜索要处理不同来源和格式的内容,要将信息转换成适合手机屏幕展示的格式;更重要的是移动搜索用户对于搜索结果的相关性、即时性甚至排列次序都有更苛刻的要求。显然,Google在技术与应用上需要有新的突破,而手机终端也将成为无线搜索业务的重要一环,而且很可能成为联通用户与搜索的关键性“桥梁”。

显然,Google要在众多手机品牌中找到一款天衣无缝的手机并不容易,必要时它会选择亲自上马。

看不清的手机面孔和可猜想的功能

自Google制造手机的消息传出,Google手机到底将长什么样就成了各方猜测的焦点,但是,不管是与Google传出“绯闻”的三星、LG,还是网上流传的Google照片,至今都不太可能得到Google内部的证实。

“Google一直不对是否研发Google手机进行明确的表态,不过是企业战术的一贯做法,主要是为了避免给市场、特别是给竞争对手带来过大的冲击,激起竞争对手的反应,也为自己赢得变通的空间和回旋的余地。”赛迪顾问互联网研究中心分析师说。

与此同时,iPhone的经典案例自然也成为Google手机的重要参照。但和苹果不同的是,苹果公司本身就是制造商,它的技术优势和Google几乎没有共通点。工艺设计并不是Google的强项,也不能保证它能成为无线市场的领跑者。因此,如果Google自主推出手机,也不可能按照诺基亚、摩托罗拉,甚至苹果iPhone模式去翻版。

Google手机可以向用户提供比其他手机更多的服务:除了基本的语音功能外,还可以嵌入移动电邮、手机搜索、手机地图以及VOIP等新功能,而这也将为Google手机实现差异化营销作好铺垫。

“Google要推出的手机必然是对自身产品的创新性整合,才能达到占领无线市场先机的目的。”危贵川说。

目前,Google在全球的移动搜索产品线包括移动互联网、新闻、图片、本地应用、短信、移动博客、Gmail、iGoogle等。

向运营商借道或与之合谋

Google手机能否成功,取决于移动市场的规模与速度,同时还受到整合自身产品能力的影响。如果Google手机能整合适应用户需要的多项移动应用服务,同时有良好的市场进入策略与营销手段,它应当会受到市场的青睐。一旦被用户大面积地接受,它对移动市场的推动效应也会产生,对包括手机制造、移动运营业在内的移动搜索产业链各环节也会形成较强的推动作用。

很明显的是,移动运营商肯定不甘愿Google带走大量手机搜索的广告收入,因此,Google能否玩转手机很大程度上取决于与运营商之间的合作关系。从产业链协同发展的角度来说,移动运营商与提供无线应用服务的企业有合作的意愿与可能性,这从Yahoo与韩国LG Telecom等移动运营商的合作中可以反应出来。

“如果能明确双方的权责关系和利益分配,Google和移动运营商间的合作程度应该会大于冲突和竞争。”危贵川说。

目前,Google已经与一些运营商签订了协议。据悉,今年4月Google已开始与KDDI进行手机文本搜索试验;Google和法国手机运营商Orange也进行过接触,探讨合作过设计联合品牌、支持Google服务的手机的可能;另外,还分别与沃达丰达成了在英国、与德意志电信达成了在德国合作的协议;在中国,Google也宣布与中国移动签署了一项战略合作协议,共同在华推出移动互联网的搜索业务。

业界有人士分析认为,Google手机有可能通过搜索引擎、电子邮件和网络浏览器等应用捆绑一些广告,让其手机以廉价甚至免费的形式推向用户。

无论如何,Google的手机面纱还没有完全揭开,但在移动搜索领域的布局已经显山露水。

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