Google手机的醉翁之意

Google手机的传言自去年至今始终没有停止过，网络上一度流传出Google手机的照片，多家手机制造商(如三星、LG等)相继也被传出与Google合作，8月初《华尔街日报》甚至言之凿凿地称：Google正在开发的这款手机，将会被称为“Googlephone”或者“Gphone”，最快一年内上市。

种种迹象表明，Google似乎也重复苹果iPhone模糊战术的这一“表演”。

之前，苹果iPhone面纱未被揭开时也曾传言四起，不过业界大多只是猜测它“会不会”，而不是“应不应该”。对于一家向来以互联网搜索为主业的公司来说，突然可能会多处个身分介入“制造业”，臆测和质疑更加在所难免，更何况，Google不是苹果。

无线搜索“阳谋”与联通市场的“桥梁”

对于一家推崇创新的互联网企业来说，开发出具有突破性的产品是其追求的目标，Google向来走在技术与产品开发的最前沿，而且已经证明了它的成功。不过，作为美国互联网搜索的第一巨头，长期端坐头把交椅的它难免“英雄寂寞”，它必然会寻求新的利润增长点，或者，在新兴的市场领域抢占先机。

移动搜索领域将是下一个具有广阔发展前景的市场，全球几大互联网搜索巨头自然不会错过这一片全新的金矿，并不惜费尽心思展开竞争。Google在移动搜索领域的布局，更可谓是深谋远虑。

2002年，Google全球首创短信搜索业务，正式拉开移动搜索领域的序幕；2005年，首创基于地图和卫星照片的手机搜索应用，并首创面向内容提供商的无限数据标准；2006年，首先推出面向运营商的开放搜索平台。2007年1月4日，Google与中国移动共同宣布，双方达成合作伙伴关系，将共同在中国提供移动和互联网的搜索服务。同时，将Google Search、Google Map、Gtalk引入到手机平台，在美国建立无线的WiFi网络等，无不是Google进军移动搜索领域的系列战术。

因此，Google向手机市场伸出橄榄枝，明显不在手机本身，而在于更为广阔的手机搜索市场上。

“Google推出自主研发的手机，正是为了在无线网络平台整合自身的多项应用产品，为用户提供全方位的应用服务，增强用户对Google以及Google产品的粘性；同时抢占市场先机，提高后来者的进入壁垒。”赛迪顾问互联网研究中心分析师危贵川分析说。

但是，移动搜索并非互联网搜索的翻版。赛迪顾问的一份报告表明，移动搜索要处理不同来源和格式的内容，要将信息转换成适合手机屏幕展示的格式；更重要的是移动搜索用户对于搜索结果的相关性、即时性甚至排列次序都有更苛刻的要求。显然，Google在技术与应用上需要有新的突破，而手机终端也将成为无线搜索业务的重要一环，而且很可能成为联通用户与搜索的关键性“桥梁”。

显然，Google要在众多手机品牌中找到一款天衣无缝的手机并不容易，必要时它会选择亲自上马。

看不清的手机面孔和可猜想的功能

自Google制造手机的消息传出，Google手机到底将长什么样就成了各方猜测的焦点，但是，不管是与Google传出“绯闻”的三星、LG，还是网上流传的Google照片，至今都不太可能得到Google内部的证实。

“Google一直不对是否研发Google手机进行明确的表态，不过是企业战术的一贯做法，主要是为了避免给市场、特别是给竞争对手带来过大的冲击，激起竞争对手的反应，也为自己赢得变通的空间和回旋的余地。”赛迪顾问互联网研究中心分析师说。

与此同时，iPhone的经典案例自然也成为Google手机的重要参照。但和苹果不同的是，苹果公司本身就是制造商，它的技术优势和Google几乎没有共通点。工艺设计并不是Google的强项，也不能保证它能成为无线市场的领跑者。因此，如果Google自主推出手机，也不可能按照诺基亚、摩托罗拉，甚至苹果iPhone模式去翻版。

Google手机可以向用户提供比其他手机更多的服务：除了基本的语音功能外，还可以嵌入移动电邮、手机搜索、手机地图以及VOIP等新功能，而这也将为Google手机实现差异化营销作好铺垫。

“Google要推出的手机必然是对自身产品的创新性整合，才能达到占领无线市场先机的目的。”危贵川说。

目前，Google在全球的移动搜索产品线包括移动互联网、新闻、图片、本地应用、短信、移动博客、Gmail、iGoogle等。

向运营商借道或与之合谋

Google手机能否成功，取决于移动市场的规模与速度，同时还受到整合自身产品能力的影响。如果Google手机能整合适应用户需要的多项移动应用服务，同时有良好的市场进入策略与营销手段，它应当会受到市场的青睐。一旦被用户大面积地接受，它对移动市场的推动效应也会产生，对包括手机制造、移动运营业在内的移动搜索产业链各环节也会形成较强的推动作用。

很明显的是，移动运营商肯定不甘愿Google带走大量手机搜索的广告收入，因此，Google能否玩转手机很大程度上取决于与运营商之间的合作关系。从产业链协同发展的角度来说，移动运营商与提供无线应用服务的企业有合作的意愿与可能性，这从Yahoo与韩国LG Telecom等移动运营商的合作中可以反应出来。

“如果能明确双方的权责关系和利益分配，Google和移动运营商间的合作程度应该会大于冲突和竞争。”危贵川说。

目前，Google已经与一些运营商签订了协议。据悉，今年4月Google已开始与KDDI进行手机文本搜索试验；Google和法国手机运营商Orange也进行过接触，探讨合作过设计联合品牌、支持Google服务的手机的可能；另外，还分别与沃达丰达成了在英国、与德意志电信达成了在德国合作的协议；在中国，Google也宣布与中国移动签署了一项战略合作协议，共同在华推出移动互联网的搜索业务。

业界有人士分析认为，Google手机有可能通过搜索引擎、电子邮件和网络浏览器等应用捆绑一些广告，让其手机以廉价甚至免费的形式推向用户。

无论如何，Google的手机面纱还没有完全揭开，但在移动搜索领域的布局已经显山露水。

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