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Groupon高朋在华坎坷上线国内同行齐打广告战

发布时间:2020-02-11 07:36:42 阅读: 来源:酒柜厂家

全球团购网站大王Groupon的入华征途足以用坎坷来形容,继挖角炮轰、高管离职、ICP号涉假等一系列风波后,终于揭开庐山真面目。昨天,Groupon与腾讯合资成立的高朋网正式上线,同时宣布获得来自马云、史玉柱、江南春等合办的云锋基金的投资,首单团购预计将于3月开团。

而另一方面,国内众多团购网站为了迎击高朋也纷纷砸下血本,向来与其水火不容的满座网日前已狂砸户外广告“包围”高朋办公楼,而糯米、团宝、拉手等本土网站也相继斥重金投广告。对于即将迈入第二个年头的团购市场而言,新一轮圈地大战一触即发。

高朋“乌龙上线”后再揭面纱

昨天,Groupon在华的 “中文版”高朋网宣布正式上线,一直闪烁其词的腾讯也首度松口承认双方合资关系。在高朋昨向记者披露的资料中,出资方除了Groupon和腾讯外,还出现了由马云、史玉柱、江南春等IT大佬共同成立的云锋基金。

记者浏览高朋网发现,目前该网站已经开始接受用户的邮件注册,但各方猜测已久的首单团购仍迟迟未露真容,仅预告将于3月正式上线。此前业界曾传言称,Groupon和腾讯方面已经拟定了三种方案,希望走高端和低价路线,以响亮的头炮打开知名度。在合作商家分成方面,高朋网将延续Groupon在全球的五五开方式,但要求商家折扣必须低于5折,可选城市则由原先的北京增加为北上广深等11个一线城市。

事实上,此次正式露面之前,高朋网还曾有一次乌龙的 “非正式上线”,在2月15日短暂的昙花一现后又匆匆停止访问,原因或与其竞争对手质疑的“ICP牌照造假”有关。记者昨在其页面上看到,重新列出的互联网许可证已非原先的 “京ICP证11111号”,而是改为一个深圳号码,与腾讯旗下游戏网站的ICP注册号一致。

本土网站猛投广告意欲围剿

随着高朋正式上线,因经历“挖角风波”而与其宿怨颇深的国内本土团购网站已加大了迎击的炮火。继组成抵制联盟后,几大一线团购网站近日不约而同狠砸血本,誓要在声势上进行围剿。

“据传Groupon原先找了几十家猎头公司挖角,我接到过3家猎头共5次电话,而同事也基本全部被轰炸游说过。对方开出待遇比较高,尤其是销售人员的底薪,但试用期内达不到业绩就得走人。”糯米网的一位人士向记者回忆称。而在不久前,更传出有Groupon的猎头以“免费试吃巧克力”为名,向某团购网站的前台骗取公司内部通讯录,该传闻也得到了上述人士的证实。

作为迎击,曾以“高朋满座”的宣传语炒作高朋网侵权风波的满座网已率先行动,在北京狂投“高朋尽在满座网 吃喝玩乐神马都1折起”的广告,遍布高朋办公室周围方圆几公里的大大小小的车站,将其大楼围了个水泄不通。而背靠千橡的糯米网也于上周宣布,将投入2亿元进行广告宣传;团宝网则抢先注册了的域名,在各大写字楼推送广告。

团购市场新一轮大逃杀开始

对于本土大军们的猛烈攻势,也有业内人士认为,这反过来也有“为他人作嫁衣裳”之嫌。

“Groupon牵手腾讯入华恐怖症引发了团购网站对其口诛笔伐,这从媒体投放换角度看,已经成为了高朋的免费营销。”团购导航网董事长王启亨表示,目前被谷歌收录的“Groupon高朋”页面就已超40余万,价值达5000万元。 “高朋笑纳这笔营销费用,就如同以前史玉柱巨人大厦产生的负面影响,在他重出江湖后累积转化为正面宣传。团购网站与其口诛笔伐,不如将功夫用在业务拓展和流量用户来源与粘性上。 ”

来自易观的数据显示,从去年3月4日美团网发布第一个团购活动开始,经过近一年的发展,中国网络团购行业市场规模已超过17亿元。但行业门槛越来越高,市场竞争态势已趋于白热化,不少小网站已经洗手出局。

在今年一月刚完成新一轮9.5亿美元融资后,“不差钱”的Groupon对中国市场份额的渴望已是路人皆知,更被其视作IPO的重要砝码。记者昨已从部分网媒获悉,高朋的广告也将蓄势待发进行轰炸。对国内的团购企业们而言,新一轮的大逃杀才刚刚开始。

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