空净市场走势秋季正当时高端受青睐《资讯》

随着社会发展，人们对生活环境以及室内空气越来越敏感，并且对自身的健康也越来越关注，这一改变着实让空气净化器市场火了一把。这让首批进入市场的厂商们个个赚了个盆满钵满，而其中不乏浑水摸鱼者。但随着新国标的正式实施，空气净化器市场回归了理性发展的轨道。 随着社会发展，人们对生活环境以及室内空气越来越敏感，并且对自身的健康也越来越关注，这一改变着实让空气净化器市场火了一把。这让首批进入市场的厂商们个个赚了个盆满钵满，而其中不乏浑水摸鱼者。但随着新国标的正式实施，空气净化器市场回归了理性发展的轨道。

新国标效应

从中国产业研究院发布的《中国空气净化器市场需求预测与投资战略规划分析报告》数据显示，未来我国空气净化器销量将保持30%-35%的高速增长，预计到2017年我国空气净化器市场规模或者可突破1000亿，2020年可达到3000亿元以上。

同时根据中国环保在线的的数据分析看，空净市场在今年的增幅是显著的，我们可以看到从2011年的112万台到2015年的352万台，五年之内增长了214.2%，折合年增长率42.84%。伴随新技术与新概念的普及，传统PM2.5空气净化器市场洗牌重组，预计到2017年，市场销量可达982万台。

然而，相关的行业标准的制定并没有跟上空气净化器崛起的脚步，这使得空气净化器市场一度混乱不堪。经过了长时间的筹划、修订，国家标准委正式确定了《空气净化器》(GB/T18801)国家标准，并于今年3月1日正式实施。

新标准完善了针对甲醛、颗粒物累积净化量的测试方法，针对甲醛重复性评价和净化能力测试等之前空气净化器产品祛除各类目标污染物净化能力的实验方法，并对相关产品说明的标注内容作出了规定。

此外，新标准将空气净化器的噪音限值由低到高划分为4档，并分为高效和合格两个等级，很好地提升了空气净化器针对不同污染物净化能力的能效水平值。同时，它还明确了空气净化器的基本技术指标(核心参数)是“累积净化量”(简称CCM值)和“洁净空气量”(简称CADR值)，即空气净化器产品的“净化能力的持续性”和“净化能力”。

国标中明确规定了空气净化器产品的性能指标及评判标准，其正式实施意味着空气净化市场的进一步规范。举例来说，以前很多产品宣传“十年不需更换滤网”，新国标告诉我们——这事儿压根不靠谱!新国标规定，当滤网CADR值衰减为初始值的50%以下时，即为报废。

面对如此严苛的新标准，可谓是几家欢喜几家愁。几年前空气净化市场刚刚兴起的时候，网上相关信息极少，大多数消费者对这一新产品并不算了解。然而在媒体对雾霾铺天盖地的报道中，不少人都慌了神，纷纷花高价购买空气净化器。但非理性消费毕竟不会持续太长时间，随着社会关注度的增高，这一行业也越来越规范，消费者的观念也渐回理性，品牌意识有所增强。另一方面，居民收入的逐年提高让大部分人对生活品质的要求也随之提高。

新国标的出台对于那些企图钻空子，借助劣质空气净化器在市场上横行霸道的商家来说，无疑是个约束的标准，但是对于那些靠质量和高效能取胜，靠过硬的品质在市场上站稳脚跟的空气净化器生产厂家来说却是新的机遇。

新国标出台以后，CARD、累计净化量(CCM)、噪音、能效等级等各方面性能标准为高品质空气净化器开辟了市场契机，弱化了低端产品的生存环境。与之对应的是，消费者从过去的“恐慌是被动购买”演变为“主动选择高品质”，从本质上推动了空气净化器市场的健康发展。

秋季正当时

今年上半年，因为在市场发展中必然会将一部分不合格的品牌淘汰，所以空气净化器市场总体呈现下跌趋势。2016年上半年空气净化器市场规模达53.5亿元，同比下降7.8%。年初的雾霾期过后，市场重归平淡。奥维云网的数据显示，2016年上半年空气净化器销售线上销售总量约为122万台，同比下降3.4%；线下市场销售量约为114万台，同比下降34.0%。

按照业内人士分析，空气净化器可以说的上市季节性消费产品，它的销售高峰期往往在下半年的9月至次年的3月，净化器市场波动曲线之所以与天气指数紧密联系，是因为中国消费者的理性消费理念尚未完全形成，对于健康电器的认识还有待提升。随着人们对空气质量与自身健康的日益关注，未来购买空气净化器的人将会更多。

刚刚过去的十一黄金周，空气净化器市场就迎来了爆发。奥维云网提供的数据表明，华北地区依旧是净化器的热销区域，当日份额达到45%。十一节前北京首次发布秋季雾霾黄色预警，在一定程度上引起了消费者对空气环境的重视。长三角地区作为净化器的第二大热销区域，市场潜力也得到有效释放。

秋季是空气净化器传统销售旺季，受冬季雾霾期影响，下半年空气净化器市场有可能爆发，秋季恰是布局新品的最佳季节。空净品牌积极推新品，拓展销售市场亦动力十足，纷纷借助2016年国内空气净化器新国标出台的良机，积极开拓高品质产品。近日，松下环境系统有限公司宣布11月将在中国市场上市3款全新空气净化器产品，在颗粒物、甲醛、PM2.5净化方面进行全面优化，提高了产品净化空气的综合治理能力。无疑，包括松下在内的空气净化器品牌企业正积极布局下半年空气净化器市场。

高端受青睐

2013年以来高端空气净化器在线的销售占比稳步提升，3000元以上的产品销量已经达到约23%，销售额已经达到52.7%，增速超过空气净化器市场平均水平。

随着今年三月新国标的实施，家用空气净化器的产品结构有所改变，高CADR值产品成为目前市场的主流趋势。新国标的实施推动了空气净化器结构上调，产品高端化趋势迎风而起。奥维云网10月1日当日的数据显示，CADR值在400m³/h以上的空净产品销额份额达到了64%，市场份额占据半壁江山。大风量、高洁净值的产品活跃在家用领域，消费者的接受度有了明显提高。

据《中国净水与空气净化行业消费白皮书》显示，空气净化器产品今年市场零售额预计将达到140亿元，同比增长19.3%，市场正走出新国标实施后带来的阵痛期。随着消费者对国内空气环境的认识提高，也逐渐了解所面临的污染问题，生产的空气净化器也更具有针对性。

在空气净化器巨大市场蛋糕吸引下，国内家电厂商、一些互联网企业纷纷加入对中国空气净化市场的争夺中。但迫于对净化行业技术的沉淀，向高端市场的进军屡屡失败。目前在高端智能空气净化领域，来自中央空调领域的国际巨头纷纷涉足，利用他们在医院手术室、药厂、电子芯片厂等高等级净化场所积累的技术、资源基础上，通过人性化设计、传感技术、互联网技术为人们提供多功能的超级空气净化器。

这一点也同样体现在购买渠道上，其他家电产品相比，空气净化器显得相当特殊，它是直接关乎用户身体健康的产品，无论价格或渠道如何，我们购买空气净化产品的唯一目的就是保护家人的呼吸健康，我们最需要的是更加安全、可靠的使用体验。互联网品牌的空气净化器产品单品售价较低，线上的零售额规模仍难与线下市场抗衡。奥维云网提供的数据表明，上半年线上市场共销售产品122万台，销售额为18.2亿元；线下市场凭借114万台的销量却制造了35.3亿元的销售额，几乎是线上市场的两倍。

总体来讲，空气净化器线下和线上市场均处于稳步发展阶段。不同的是，线下产品趋向高端化，而线上市场则注重性价比，消费者在选购中的倾向性也相当明显。

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