服装盈利能力3年领先匹克体育是如何成功做到的

发布时间：2021-01-08 18:45:05 阅读：次来源：酒柜厂家

随着中国体育用品市场的复苏，中国领先的体育品牌匹克2014年财报全线飘红，其中盈利能力达到了最近三年的高水准。报告显示，2014年全年实现营业收入增长8.7%至28.4亿元，其中海外市场营业收入劲升22.5%至6.5亿，占总营业额的23%。

比业绩增长更受人关注的是，匹克的盈利能力全面提升。其中毛利上升16.4%至10.7亿元，毛利率上升2.5个百分点至38.0%;净利润增长31.3%至3.2亿元，净利润率上升2个百分点达至11.3%。

“在中国体育用品市场趋于专业和细分的大环境下，只有让产品更系列化、更专业化，更贴近消费者，才能获得更好的回报。”匹克体育CEO许志华说，“匹克2014年在海内外市场的双线丰收并实现3年来的高水准盈利能力，将有助于我们实现"将匹克打造成专业的、亲民的和大众化的国际品牌"的信心。”

为了能更好地了解消费者需求，提升消费者购物体验，在过去的两年里，匹克从销售渠道到终端服务，进行了一系列的优化。最核心的是匹克在销售网络方面推行了渠道扁平化策略。增加分销商数量和分销商直接经营的零售网点数量，减少中间环节，加快了解市场需求的变化和产品流通速度。匹克通过信息化系统，优化了对于分销商和零售网点的联网管理，提升了对于渠道库存、终端折扣和市场需求等信息掌握，加快了调货、补货、换货速度。产品的专业性和性价比一直是匹克产品的明显标签，随着年轻的消费人群对于个性化和多样化的要求，匹克也在通过深入的市场调研、产品多样化、产品设计研发整体化，来满足如今消费不同的需求。匹克海外市场收益成为2014年财报数据的一大亮点。匹克不断加大空白市场的招商力度来巩固海外市场的优势。这一系列行之有效的举措使得匹克越来越受到大家的喜爱和追崇。

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