手机启动卡通新程用彩铃的方式做动漫

用户DIY和来电动漫成为手机动漫推广中的新应用。原创彩铃和人们对于彩铃的个性选择，带给手机动漫的发展诸多启示。手机正为传统动漫转型发展洞开一扇新窗。

作为一项增值服务，“手机动漫”成为运营商业务推广中的重要概念之一。手机动漫成为从内容创意人员到CP、SP、技术平台、运营商共同关注的对象。同时，自2006年下半年来，国家对于动漫产业的发展出台了一系列相关政策，扶持动漫产业成为一项国家导向。易观国际发布的《中国 移动动漫年度综合报告2006》认为，2005年手机动漫市场规模超过72万元人民币，注册用户规模达到12万户。2006年手机动漫产业的市场规模达到3166万元人民币，同比增长达到4300%。

用彩铃的方式做动漫

与对前景的良好期待相比,很多业内人士对手机动漫现状保持谨慎的乐观。“手机动漫发展临爆点还没有到来”，数码超智商务部负责人孙先生说。数码超智是一家从事是技术平台搭建的企业，2004年，数码超智和另一家企业一同获得了中国 移动手机动漫技术平台建设许可。

孙认为，开始于5年之前的手机动漫已经不像在刚开始时那样受到众目追捧，但手机动漫的发展却比较平稳。“如果用一个形象的比喻，我认为它就像一个上坡，虽然没有大的起伏，但总体上始终保持一定的发展速度。”

这一点从手机动漫近年来在用户中的普及程度也可以得到印证。手机动漫对于用户来讲已经不像从前一样陌生，而从2007年开始，来电动漫显示和动漫DIY正广泛受到优先使用人群的欢迎。

动漫来电指的是在手机来电时，手机动漫便会在手机上呈现。手机不仅会响起悦耳的铃声，而且在手机的彩屏上，还会有板有眼地呈现人们设置的动漫，人们可以根据自己的喜好来设定来电动漫的内容和显示时长。

而动漫DIY进一步将web与wap，将用户与创造者结合起来。人们可以利用软件在互联网上设计自己的动漫，表达自己的创意，然后可以通过蓝牙或其他连接设备把这样的动漫送到手机上，或者也可以上载到网站，供其他用户下载。

这样的方式与彩铃最初开始推广时很有几分相似。目前国内彩铃市场规模数十亿计，而用户更是非常普及。如果动漫真的能够像彩铃那样扩张，那么，动漫成为增值业务的下一个重要增长点，或许并非空谈。

内容与合作至关重要

很多成熟的动漫形象从web走向wap。2002年中秋开始，“小破孩”成为人们熟悉的动画人物。据统计，在《小破孩》的官方网站和门户网站的动画频道，其下载量达到五百万以上。2006年下半年开始，人们发现，不光是通过Web网站，通过wap同样可以下载到《小破孩》。

上海网村信息技术有限公司获得了《小破孩》的手机独家代理权。网村公司技术开发人员钱荣伟认为，有好的内容对于手机动漫的推广十分重要。这样的动漫来源于两个方面，一方面是传统动漫中已经做得非常成功的动画人物，这类动漫往往具有非常好的人气，将它们搬到手机上提供给用户下载之后，同样会具有相当高的黏度，往往能够在手机上延续其火爆程度，甚至将传统动漫的读者转移到手机上来。另外一方面，现在很受手机动漫用户欢迎的就是原创动漫。这类手机动漫往往结合手机本身的载体特征，设计得精练、简短、好看，能够在小篇幅中起到吸引人的效果。

但同时，手机动漫的推广却远远不是内容提供商能够左右的。“对于单只的手机动漫来讲，通常会有一个成长周期，这样的成长周期往往是二、三个月，”钱荣伟说，“SP和运营商一般不会针对单只的动漫做推广”，“但这些远不是CP可以全部完成的。”

谁是受益者？

手机动漫同其他增值业务一样，涉及到多方面利益。实际上，把手机动漫的盘子做大，多家都会从中得到好处。从去年下半年到今年，作为增值业务最重要环节———移动运营商，对于手机动漫的发展也频出新动作。先有手机游戏从运营商官网上的目录级别不断上升，继而中国 移动在接近去年年底时推出首届“移动动漫大赛”，而从今年开始，手机动漫更是作为重要的推广概念，成为移动运营商在推广增值业务时的重要组成之一。

然而更多评论认为，如果手机动漫在短期内真有较大起色，那么，最直接的收益者将是技术平台商。

按照产品生产和推广的逻辑，市场如果真的快速增长，平台商会成为运营商的第一个接棒者。对运营商而言，更多希望平台商能够整合业务，提供具有整体性同时又有竞争力的整体产品。在平台商之外，聚集着很多的SP，而在SP之外，又聚集着很多的CP，他们向下一个环节提供的产品都不相同。CP向SP提供单只动漫，SP与平台商讨论推广和运营，而平台商则在更多情况下将多重的服务打包，向运营商渗透。

数码超智的孙先生就认为，数码超智要做的一件很重要的事情，就是要让手机动漫成为运营商推广服务品牌中的“亮点”。例如，“短信优惠”就曾经是“动感地带”的亮点或者说是最重要的品牌竞争力之一。应该让手机动漫快速在运营商推广中变得鲜活抢眼起来。

一位咨询师指出，手机动漫应从多方重视，一是运营商要多投入，这样对大家都有好处；二是应该注重内容的短小、原创，培育精品；三是要建立良好的人才培育机制。而在手机动漫内容方面，广东省动漫游戏产业研究中心张新雄认为，新媒体动漫伴随“细分”、“融合”两个主题，既要开发适合载体特征的细分内容，又要融合老平台上的优秀作品，并让新作品有更广泛适应性。

羽田爱

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