借西方的文化赚西方的钱德化陶瓷出口势头旺盛

借西方的文化赚西方的钱 德化陶瓷出口势头旺盛

近日，德化顺美集团门口，一批融合了西方文化元素的工艺陶瓷，装上货柜，开往厦门港，将出口到欧洲。

“上午刚送走一拨国外客户，他们对集团具有西方文化元素的陶瓷新品很满意，有望再获一大订单。”顺美集团董事长郑泽洽对记者说。

受国际需求不振影响，近两年，作为全国最大工艺瓷生产和出口基地的德化，陶瓷出口企业遭遇瓶颈。而顺美集团去年却以出口超1800万美元的骄人业绩领跑德化陶瓷业，今年仍保持旺盛的出口势头。奥妙何在？郑泽洽认为，主要原因是公司依靠文化创新，牢牢把握了市场主动权。

这在集团近期开馆的陶瓷文化生活馆一览无余。走进该馆，只见世界各国各地的文化、民俗在陶瓷产品中均能得到很好的体现：圣诞节、丰收节、复活节、玛雅文化、格林童话……产品琳琅满目，惹人喜爱。

“我们就是大胆借用西方的文化，开拓西方的市场”郑泽洽说，“不管世界各地哪一个国家哪一个地区、哪一种宗教、哪一个地方习俗，只要客户提出要求，我们就能按其需求植入当地的文化元素，让产品更适销更对路。”由于持续有效的文化创新能力，今年3月，顺美集团被授予文化企业十强”。

1998年，顺美集团初创时，走的也是和别人一样的路――来单生产，简单地依样画葫芦，并没有自己的研发产品。但是，随着德化陶瓷不断走向美国、欧洲、东南亚等全球190多个国家和地区，各国文化便在德化大汇聚，这些文化和陶瓷产业完美结合。而涵盖多元文化元素的陶瓷工艺品，附加值更高，在国际市场上也备受欢迎。顺美集团经营者逐渐意识到，应增强研发能力，树立高度的文化自觉和自信，把文化优势转化为文化生产力。于是，为更便捷地吸纳更多的国外艺术元素，集团直接在有“欧洲文化重镇”之称的法兰克福设立分公司，聘请当地众多专业人士组建研发中心。

据悉，去年该集团出口创汇超1800万美元，其中文化出口占70%，因而获得2012-2013年度省文化出口重点企业称号。今年上半年，顺美集团借文化发力，产品出口保持稳健的势头。

[憨鼠责编：谷莹]

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