解密富兰克浴室柜如何从单品类做到行业领袖

随着社会经济的不断发展和消费观念的不断转变，消费者需求已经从对于一个产品的实用需求变成了多元化的需求。这个趋势在 家居 行业中也可见端倪，各大品牌纷纷走向多品类、甚至跨界发展，“大 家居 ”、“全屋定制”等关键词流行开来，让人不得不感慨，泛 家居 时代真的到来了。在这样情势下，却有一个品牌逆市而上，并且坚持只做浴室柜单品类，它就是富兰克浴室柜。长期以来，关于企业做专还是做大的讨论不绝于耳。当越来越多的企业从主业向其他品类产品拓展时，也不乏忧虑之声。由于对其他领域的不熟悉，不少进军大 家居 的品牌也遭遇到了市场竞争危机，这让 家居 从业者发现从“专一”到“博爱”，还需要冷静的头脑。在这个层面，富兰克就一直有自身的思考与坚持。

从2006年开始，富兰克就把产品线定位在浴室柜的专一领域，以“别墅豪宅私享家浴室柜”为理念，由最初的海外市场，成功华丽转身，在国内市场取得骄人成绩。除了采用顶级的原材料及配件完成产品的制作外，富兰克更善于展现富有时代感的原创情怀。

由著名设计师杜锐华主刀的“汤显祖的梦”，就创新的融入了中式戏剧元素。整块原木经数控雕塑而成的镜前置物架；铜质感不锈钢薄板、暧光LED灯带和北美红橡实木框架，三种特性各异的构筑出一个灵感的舞台，体现了半明半暗的戏剧之境。之所以能成为浴室柜行业领袖，与富兰克一直坚持的匠心独创分不开。

“汤显祖的梦”浴室柜工匠之道，是对工艺的独特探索。对于富兰克而言，市场的风云变幻似乎动摇不到它的坚守，用十年时间铸造匠心精神，关注消费者对天然材料的追求，建立严谨的选材体系。十年的历程，也让品牌拿下近60项国家实用外观专利。注重每个细节的精雕细琢，让每一件浴室柜都如同艺术品一样更具质感。

“汤显祖的梦”浴室柜在聚焦单品类的道路上并非只有富兰克独行，也不乏有许多优秀的同行者已经取得了不俗的成绩。例如专做记忆绵床垫的梦百合，专注于软装沙发的顾家，只做好木门的TATA，这些品牌的坚守让消费者更深刻的感知到产品的深度，也在市场中赢得了口碑。而富兰克更以“重视设计、尊重原创”的设计理念，专注浴室柜单品类，每一件产品都是打造一份承诺，都是品牌对浴室空间与人之间微妙关系的把握，更是用心洞察消费者情感与价值观的共鸣。

面对消费升级，坚守定位，才能更精准地锁定消费群体，提供紧贴时代趋势的消费体验。对专注、极致的坚持，将让富兰克等聚焦单品类的 家居 品牌更加彰显其独特价值。从0到1的迸发，是很多品牌的开始，但是从1到10的坚持，富兰克以匠心铸造品质，以人格成就品牌。

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