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APPYING康轶文中国式限免正抹杀IOSAPP付费市场

发布时间:2020-06-29 17:27:17 阅读: 来源:酒柜厂家

AppStore成立四周年,回想这4年,中国IOSAPP规模变大了,但付费用户的数量缺越来越少!缺越来越少!

2009年初收费榜排名第一,每天有2000个付费下载;而现在排名收费榜第一,每天才几百个。为什么市场规模在变大,付费用户却越来越少?而这种现象在中国区特别严重,美国区等却呈现同步增长?又是谁抹杀了中国用户的付费意愿?

APPYING观点:中国区限免变了味,欺骗式限免成潜规则,正在抹杀IOS付费市场!

APPYING观点一:因为收费应用审核快,造成大量游戏等APP默认收费进行提交

圈内都知道,付费应用审核比免费应用审核快,所以大量“精明”的开发商以收费APP形式进行提交,以换取更短的审核时间。等审核通过并在APPSTORE上线后,马上改成限免。

APPYING观点二:中国式限免成诱惑口号,无实质优惠;造成用户不爽,抵触付费购买

限免本因是个短期行为,好比免费派送,但如果经常派送,无限量派送,这就会造成用户对你的不感冒,好比商店门口的“房租到期,最后一天,全称1折”;越来越多的付费用户声称,自己买过的应用多次限免;或者是最开始是付费的,但后来就彻底变成了免费。这种用信誉换短期销量的行为,对整个行业是一种打击。看看下面这个例子:

王某曾通过微博向开发商表示了他的不满,原因是他购买了一款18元的游戏,但购买后不到2周就限免了,并且一直处于限免状态。但开发商并没有给他解决方案,只是承诺附送他一些游戏贴纸。王某称以后再也不会购买该开发商的任何游戏,以免再吃亏。

反观国际市场,限免还保持着原汁原味。限免对于APP运营来说是个重要的推广手段,追求效果不追求次数;并且国外总在圣诞等重大节日集体限免、降价,并且在促销活动前有一轮预热推广,一旦活动开始用户气氛高涨,推广效果都非常可观。

回头再看看国内,一个限免渠道每天给你带个10000下载量就已经非常非常非常好,并且这个量随着限免时间和次数的增加,效果衰减验证。所以APPYING认为多次限免和永久限免,正在抹杀限免渠道的推广效果。

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