世界香烟包装的发展趋势是嘛

世界香烟包装的发展趋势(２)

香烟包装及其包装印刷的发展

从世界香烟销售市场的情况看，日本是世界最大的香烟进口国，其次是法国和意大利，而中国仍然是世界最大的香烟市场。国内各卷烟厂为了尽可能多地分得市场这块蛋糕，各显神通，不断推陈出新，于是中国香烟包装市场出现了前所未有的繁荣景象，尤其是香烟硬包装开创了世界香烟包装的历史先河。金装、银装和磨砂装，以及世界包装的最前沿技术（像烫印、全息防伪等）都已在中国的香烟硬包装上出现，但中国国内的香烟销售量依然差强人意。

随着香烟市场的不断萎缩，卷烟厂要扩大自己的市场占有率，必须认清香烟包装市场的发展方向，不断扩大包装的内涵。具体来说有以下几点。

1.香烟包装应简练、自然

中国市场上的很多品牌香烟如白沙、红河、大红鹰、娇子和红塔山等，包装都很精美华丽。如果某一国家或地区的市场上只有一种品牌的香烟采用这种包装，必定有利于扩大其市场，但如果许多烟厂都采取这种千篇一律的做法：金卡纸、烫金、磨砂、全息防伪等，必然导致市场大打价格战，竞争更加激烈。而且这类包装印刷所用的油墨主要是苯溶剂类和酯溶性油墨，也不符合环保的要求。所以，要扩大市场占有率，香烟承印厂必须领先一步须在滑动圆杆处加适当低浓度机油；，采用醇溶性或水溶性油墨印刷，而且设计要别具一格，以极其简单的图文和尽可能少的颜色表达出一种新的品牌文化：简练、自然。

2.香烟防伪应易于识别

香烟的防伪要易于识别。消费者在熟悉了一种口感的香烟后，对其他口感的香烟有一种排斥性。每个品牌的香烟在推向市场后，既要在保持其口感的一致性上下功夫，又要在其包装上下功夫，以防假冒。如包装盒用红外变色油墨、荧光油墨或磁性油墨印刷的同时，最好再在包装纸中加入彩色纤维，这样，其防伪性能就会是其他印刷技术难以相比的。防伪技术有了，但并不是所有的人都了解，所以最好是在包装盒内注明鉴别方法。

3.香烟包装应体现文化品味

要提中国生物医用材料研制和生产迅速发展高香烟包装的文化品味，可推出世界文化遗产系列、著名人物系列或全国十大名胜系列以及中国古典人物系列等，像名诗、名句，可请书法家书写，要尽可能淡化香烟本身的实用功能而突出文化特色，从而使每条香烟都变成文化艺术的集合，以便消费者在消费时，既买到香烟，又享受到文化。

4.香烟包装方式应人性化

传统的包装方式有以下弊病：每包数量太多、包装盒易于磨破、防潮性差和取烟不便等。随着近年来禁烟呼声的不断提高，尤其是公共场所禁烟及家庭的无烟化，烟民吸烟的空间变得越来越小了，原来一包烟可用一个星期，现在也许要用一个月，所以包装要小型化，如每包10支、5支或1支。包装盒可以变形为火柴盒式、药盒式等，以使香烟包装能满足烟民在不同条件、不同场合的需要。

5.销售方式应多渠道化

传统的销售渠道是生产商——代理商或批发商——零售商——顾客，销售环节过多，不利于市场的扩大。随着信息技术和现代物流业的发展，香烟的销售方式必须多渠道化。

中国香烟包装印刷现状

当前，国内香烟包装日趋精美，而且这种趋势还在渐长，各烟厂乐此不疲，不断推陈出新，似乎只要包装好，质量就高，以至于烟盒的成本比香烟本身的成本还高。但是中国的香烟并没有因此而扩大世界市场的占有率，国产香烟几乎就没有出口到其他国家的，而是多在国内市场销售，且销售量是一年不如一年。曾有的由红塔集团统霸国内市场的局面已成历史，白沙、红河、大红鹰等品牌香烟似有取代中国第一香烟品牌之势，这一变化的积极意义是对包装行业产生了深远的影响，确切地说，是中国包装印刷市场因此而发生了一场深刻的变革。

从另一方面看，各印刷厂家为了争得香烟包装市场的一杯羹，竞相引进国外先进的印刷设备，以致国内凹印生产线严重过剩，而有的印刷厂还在购买设备。为满足烟厂的印刷需要，有的印刷厂家设备还没用几个月，就又要购买更先进的印刷设备，许多原本面临困境的国外印刷设备厂因国内包装市场的混乱和恶性循环3.摆锤的零件不得随便拆卸或更换而日益发展壮大。更可悲的是：我们用自己的资金促进了国外印刷设备、技术的发展，这些技术反而又赚走了我们更多的钱！

看来我们真应该赞叹古人“买椟还珠”的“聪明才智”，真诚希望国人能够冷静地思考这股风气给国家和社会带来的危害。难道我们真的希望有一天，在买一包烟的时候，把烟丢其法律效率无可置疑掉而将烟盒留下!—那将是我们民族的悲哀！

来源：科印传媒